Een nieuwe identiteit en website voor Winkelcentrum Hasselo
Voor Winkelcentrum Hasselo, dit jaar 45 jaar een vaste waarde in Hengelo, ontwikkelden we een compleet nieuwe website en een nieuwe visuele identiteit. Meer dan 40 winkels onder één dak vragen om structuur, niet alleen om een mooi jasje. Onze taak was om bezoekers, of ze nu op zoek zijn naar een specifieke winkel of gewoon willen weten wat er die maand te doen is, moeiteloos hun weg te laten vinden.
Gebruikte tools
Illustrator
Figma
Webflow
De uitdaging
Een website bouwen voor één bedrijf is één ding, een website bouwen voor meer dan 40 bedrijven op één plek is iets heel anders. Elke winkel heeft eigen content, openingstijden en een eigen categorie nodig, zonder dat de site een onoverzichtelijke lijst wordt. Bezoekers denken bovendien niet in lijsten, maar in plekken: waar zit de supermarkt, wat zit er naast de drogist. Daarnaast was ook de identiteit van Hasselo toe aan vernieuwing, een beeldmerk dat recht doet aan de plek en de wijk eromheen, en dat consistent terugkomt van de website tot de campagnes in het centrum zelf.
De oplossing
We kozen bewust niet voor een alfabetische lijst met een zoekbalk, maar voor een interactieve plattegrond: je klikt op een winkel en ziet direct wat je moet weten. Elke winkel kreeg een eigen pagina met foto's, openingstijden en categorie, aangevuld met een evenementenpagina en een nieuwssectie die het winkelcentrum zelf kan bijwerken, allemaal in een CMS waar het team zelfstandig mee uit de voeten kan. Voor de identiteit ontwikkelden we een nieuw icoon op basis van de plattegrond van het centrum: vijf vormen voor de vijf ingangen, in kleuren die de diversiteit van de wijk weerspiegelen. Die identiteit brachten we ook offline tot leven, in seizoenscampagnes met posters voor Sinterklaas en Kerst, en in de tastbare kant van het merk, zoals een eigen tas met het nieuwe logo.
Denken vanuit de bezoeker, niet vanuit een lijst
Het lastigste aan dit project zat niet in het ontwerp, maar in de structuur. Meer dan 40 winkels, elk met eigen content, categorieën en filters, moeten logisch samenkomen zonder dat het een rommeltje wordt. Daar ging de meeste tijd in zitten, niet in het mooi maken, maar in het slim maken. Het resultaat is een plattegrond die intuïtief werkt en een site waar Hasselo de komende jaren mee vooruit kan.
Een icoon gebouwd op de plek zelf
De uitdaging bij de identiteit was een icoon te creëren dat past bij het bestaande 'HASSELO'-lettertype, strak en tijdloos. Het icoon is gebaseerd op de plattegrond van het winkelcentrum, waarbij elke vorm een van de vijf ingangen vertegenwoordigt. Zo ontstaat een herkenbaar beeld dat bezoekers en bewoners op een eigen manier met Hasselo verbindt.
Het resultaat
Twee maanden na livegang stegen de maandelijkse bezoekers van 1.150 naar 1.900, met bijna 50% meer nieuwe én terugkerende bezoekers, vooral op de winkelpagina's. Bezoekers vinden sneller wat ze zoeken, en de nieuwssectie wordt nu ook echt gelezen. Een site en identiteit die Hasselo zelfstandig kan beheren en die klaar zijn voor de komende jaren. Ben je zelf actief in Hengelo en benieuwd wat we voor jouw merk kunnen betekenen? Bekijk wat we voor bedrijven in Hengelo doen.
Iedereen ziet wat je doet, maar snapt iedereen ook wie je bent?
Wij helpen je om dat verhaal duidelijk te maken. Plan een afspraak en ontdek hoe we dit samen aanpakken.
En ontmoet ons
